Wat is een goede ROAS en hoe verbeter je die?
ROAS is dé graadmeter voor of je advertenties renderen. Maar wat is een goede ROAS, en belangrijker: hoe krijg je hem omhoog? In deze gids leggen we het uit, met vijf concrete verbeterpunten.
In het kort
- ROAS = omzet gedeeld door advertentiebudget. Een ROAS van 4 betekent vier euro omzet per euro advertentie.
- Voor het MKB is een ROAS van 3 tot 6 realistisch zodra campagnes goed staan.
- Je verbetert ROAS vooral met betere targeting, sterkere advertenties en een soepele landingspagina.
Wat is ROAS precies?
ROAS staat voor Return On Ad Spend: de omzet die je advertenties opleveren, gedeeld door wat je eraan uitgaf. Geef je 500 euro uit en levert dat 2.000 euro omzet op, dan is je ROAS 4.
Het is daarmee de helderste manier om te beoordelen of adverteren winstgevend is — veel bruikbaarder dan losse cijfers als het aantal klikken of de klikprijs.
Wat is een goede ROAS?
Dat verschilt per branche en marge, maar voor veel MKB-bedrijven is een ROAS tussen 3 en 6 realistisch zodra de campagnes goed staan afgesteld. In de testfase ligt dat lager.
Belangrijk: een “goede” ROAS hangt af van je marge. Bij hoge marges is een ROAS van 2 al winstgevend; bij lage marges heb je een hogere ROAS nodig om eraan te verdienen.
Vijf manieren om je ROAS te verbeteren
Wil je meer omzet uit hetzelfde budget? Dit zijn de grootste hefbomen:
- Scherpere targeting: bereik de juiste mensen in plaats van zoveel mogelijk mensen
- Betere advertenties: sterker beeld, duidelijke boodschap en een concrete call-to-action
- Een soepele landingspagina: snel, helder en gericht op één actie
- Retargeting: spreek mensen aan die eerder interesse toonden maar niet kochten
- Blijven testen: laat varianten tegen elkaar lopen en zet je budget op de winnaars
ROAS is niet hetzelfde als winst
Let op: ROAS kijkt naar omzet, niet naar winst. Reken altijd je marge en de beheerkosten mee om te bepalen of een campagne onderaan de streep oplevert.
Stuur dus op ROAS om te optimaliseren, maar beoordeel het eindresultaat op je werkelijke winst.
Bereken wat adverteren jou kan opleveren
Gebruik onze gratis ROI-calculator om in 30 seconden een realistische inschatting te maken.
Lees ook
Laatst bijgewerkt: juni 2026